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        適應全媒體發展業態 發揮融媒體獨特效能 努力構建北京分公司媒體融合發展新格局

        2022/4/6 15:02:18

        2021年是北京分公司成立元年,面對傳播技術數字化、信息化的洶涌潮流,公司積極適應新形勢新業態、理順新體制新機制,融媒體部應運而生。北分公司積極發揮融媒體部技術新、隊伍硬的獨特優勢,不斷穩固央視頻等已有融媒資源,開拓廣播劇等新穎傳播渠道,結合時事,積極探索,最大化發揮“融媒尖兵”作用,為公司全媒體傳播格局的構建積累了有益經驗。

        一是實現傳統欄目和新興技術優勢互補。公司承制的2022年重點欄目《一路有你》以平凡人、普通人為中心打造了多檔影響頗廣的勵志紀錄片。公司利用該欄目良好聲譽,巧妙運用新媒體端,打亂大屏敘述故事線,并組成60秒以內的新故事,部分航拍制作成風光片,為受眾提供了視角嶄新、風景不同的的良好視聽體驗。

        二是實現時代主題和新媒體平臺緊密結合。2021年,公司以《中華人民共和國民法典》頒布一周年這一重要時間節點為契機,緊扣時代主題,承制了《民法典進行時·第一槌》這一原創普法短視頻項目,該項目通過央視頻這一廣受關注的新媒體平臺,致力于用經典案例以通俗易懂的傳播形式為觀眾提供普法服務。在2021年 “鄉村振興”大幕開啟之際,公司推出了以總臺農業農村節目中心新媒體矩陣聯動,發揮多維度強互動傳播作用的系列創意視頻項目——《大國農數》。該項目注重突出“鄉村振興”主題,全網話題閱讀量達到600萬+、全網播放量達到500萬+、音頻全網播放量達到3.31萬,并得到多家官方媒體集中關注,在社交平臺齊力推薦,收獲了良好反響。

        三是實現節目創制和宣推工作水乳交融。在廣播劇《一門三院士 共育稻花香》和《牦牛媽媽》的創制工作中,公司牢固樹立“功夫在詩外”工作意識,在高質高量完成正片制作的基礎上,抓取、拍攝劇中富含吸引力的片段,利用新媒體技術制作花絮短片以披露配音演員臺前幕后的故事,以截取、推送優質內容的實際行動吸引觀眾,為正片推出營造熱烈氛圍。

        發力融媒業務開拓創新,緊跟時代發展永立潮頭。面對機遇與挑戰并存的2022年,北京分公司將緊緊依托2021融媒工作先進經驗,不斷提升“發送端”,以新平臺、新技術、新方式奮力構建北分全媒體發展、傳播格局;全力穩固“接收端”,以好思路、好方法、好內容打造更多業界認可、群眾喜愛的精品融媒項目,以優異成績迎接黨的二十大勝利召開。

         

        【北京分公司 邊哲】


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